Cómo Como pasó de valer 1 millón a 1.000 millones de euros en menos de diez años
El impresionante ascenso de Como en el fútbol europeo
El perfil de Como en Twitter dice: "El fútbol más hermoso en el lugar más hermoso". No es exageración, especialmente en Italia, donde ningún equipo de la Serie A actual ofrece un espectáculo similar. El propio Daniele De Rossi, campeón del mundo y entrenador del Genoa, reconoció que no había enfrentado un equipo tan sólido como Como desde que dirige.
El estadio Sinigaglia, con capacidad para 13.000 espectadores y casi centenario, no es moderno ni grande. Sin embargo, su ubicación en las orillas del Lago di Como lo convierte en un escenario único y espectacular. Este jueves, Como debutará en la Champions League contra el RB Leipzig, un evento histórico para el club.
Las entradas son tan demandadas que el presidente Mirwan Suwarso y otros directivos cedieron sus lugares para que algunos de los seguidores más antiguos puedan asistir. Desde que el grupo Djarum adquirió el club en 2019 por menos de 1 millón de euros, la valoración de Como podría superar pronto los 1.000 millones.
De una idea para un documental a un proyecto futbolístico
Antes del estreno de "Welcome to Wrexham" en 2022, Suwarso y su equipo en Mola TV pensaron en hacer un documental sobre fútbol en Italia. Al explorar Milán, descubrieron Como, un club modesto pero con potencial para contar una historia de superación.
En ese momento, Como estaba en la Serie C1 y su infraestructura estaba deteriorada. Suwarso prometió renovar el estadio y mejorar las instalaciones para devolverle su esplendor.
El papel clave de Dennis Wise
Con el respaldo financiero del grupo Djarum, liderado por los hermanos Hartono, la verdadera dificultad fue invertir sabiamente. Suwarso recurrió a Dennis Wise, exmediocampista inglés, para profesionalizar el club. Wise asumió el control total, mejoró la base de aficionados, consiguió un terreno de entrenamiento propio y creó una academia interna.
A pesar de recursos limitados para fichajes, Wise apostó por préstamos y buenas gestiones para fortalecer el equipo. En 2021, Como volvió a la Serie B tras superar dos bancarrotas y bajos números de público.
La llegada de Cesc Fàbregas y el salto a la élite
En 2022, el campeón mundial Cesc Fàbregas se unió a Como como jugador y accionista, con Wise facilitando su incorporación. Suambos compartían el objetivo de regresar a la Serie A. En 2024, lograron el ascenso tras más de veinte años fuera de la máxima categoría.
Fàbregas asumió funciones técnicas, aunque inicialmente sin la titulación completa, y terminó dirigiendo el equipo. Wise dejó el club en 2024, alegando diferencias en la dirección financiera, mientras que Fàbregas y Suwarso siguen alineados en la visión de crecimiento.
Inversión ambiciosa para resultados inmediatos
Como no solo quiso competir en la Serie A, sino ganar rápido, su gasto superó ampliamente sus ingresos. En la temporada de ascenso gastaron €52 millones frente a €10 millones ingresados y continuaron invirtiendo fuerte en la élite italiana. El balance neto en fichajes alcanzó cerca de -€93 millones en su primer año y -€108 millones el siguiente.
La estrategia fue clara: arriesgar para crecer. Fàbregas llevó al equipo a un sorprendente cuarto puesto la temporada pasada, un logro que sorprendió incluso a la directiva.
Suwarso negó que la clasificación para la Champions fuera una obligación financiera, apuntando a la sostenibilidad del presupuesto y a buscar rentabilidad en un plazo de dos o tres años.
Una marca ligada al prestigio del Lago di Como
Antonio Di Cianni, director en Football Benchmark, destaca que Como funciona con un modelo distinto, partiendo de cero y construyendo un club nuevo. Aunque han perdido cerca de €200 millones en tres temporadas, lograron la promoción y ahora la Champions.
El estadio es pequeño pero se planean ampliaciones para aumentar la capacidad a 15-17 mil espectadores y mejorar las áreas VIP, fuente importante de ingresos. Además, la explotación comercial del nombre y la imagen del Lago di Como es fundamental, creando exclusividad y turismo.
Celebridades como Hugh Grant, Michael Fassbender, Keira Knightley y Benedict Cumberbatch han visitado el estadio, no por campañas publicitarias, sino atraídos por el proyecto y la atmósfera.
Cesc Fàbregas, CEO futbolístico
Más allá de accionistas como Thierry Henry y Raphael Varane, Fàbregas es la cara visible y decisiva del club. Suwarso explica que no solo dependen del entrenador o director deportivo, sino que toman decisiones en conjunto con un consejo ampliado donde Fàbregas tiene gran peso.
Desde el principio, querían un estilo ofensivo y entretenido para atraer jugadores y turistas. La ciudad de Como tiene poco más de 82.000 habitantes, pero recibe millones de visitantes anuales, a quienes buscan convertir en seguidores y clientes.
La venta de merchandising ha crecido exponencialmente: de no tener tienda hace tres años, ahora cuentan con cuatro locales y 485 puntos de venta en la provincia. Un 20% de las ventas online provienen del extranjero, especialmente de Estados Unidos.
Camino hacia una valoración millonaria
Como aún depende mucho del mercado de transferencias y la producción juvenil está en desarrollo. Por eso, todavía están lejos de los 1.000 millones de euros de valoración, cifra que los pondría entre los clubes más valiosos de Italia, junto a Inter, Juventus y Milan.
Di Cianni comenta que el club generó aproximadamente €50 millones en ingresos en la temporada 2024-25, y la participación en Champions podría elevarlo a unos €100 millones esta campaña. El gran reto es mantener la consistencia deportiva para asegurar estabilidad y crecimiento financiero.
El valor combinado de los jugadores de Como subió de €288 millones en septiembre pasado a €584 millones gracias a fichajes como Moise Kean y Trevoh Chalobah, mostrando la rápida evolución del plantel.
Si el fútbol sigue siendo tan cautivador como el entorno, la aventura europea de Como apenas comienza.
