Conoce a la mente creativa detrás del club más estiloso del fútbol femenino

Dominique “Domo” Wells, directora creativa del Washington Spirit, ha llevado su experiencia como DJ para captar las vibras culturales de cada ciudad y plasmarlas en diseños únicos. Originaria del área DMV, Wells prefiere hablar sobre la música Go-Go de D.C. antes que sobre la historia política de la capital. Su manera de ver el marketing se parece más al lanzamiento de un álbum musical, y esa mentalidad cultural es lo que la hizo pasar de crear listas musicales en clubes a diseñar la imagen de un equipo de fútbol profesional femenino.

Éxito en ventas y conexión con los fans

En mayo, el Spirit fue reconocido como el MVP de ventas en la NWSL, un premio real que destaca las mejores cifras y la conexión con los aficionados. El club tiene seis de las ocho camisetas más vendidas de la liga, lideradas por la camiseta de la delantera Trinity Rodman. Eso dice mucho, ya que el Spirit no cuenta con seis de las mejores jugadoras; sus prendas simplemente tienen una demanda muy alta.

Experiencia local que trasciende el deporte

Antes de unirse al Spirit, Wells trabajó para una de las plataformas de streaming más grandes del mundo creando listas de reproducción para mercados locales. Viajar y conectar con diferentes públicos le dio la habilidad de identificar qué hace especial la cultura de cada ciudad. Dice:

“Puedo mirar una entidad y entender dónde están las brechas culturales. Llevo mucho tiempo siendo parte de esas comunidades y trabajando en su interés. Eso es lo que sé.”

Una visión que cambia el enfoque deportivo

En 2023 fundó su firma creativa Dead Dirt para explorar sus intereses en la moda. Cuando el Spirit se acercó a ella, rechazó la idea de una colaboración puntual y propuso una relación a largo plazo con varias colecciones. Para Wells fue una oportunidad para mostrar su versatilidad; para el club, una forma de crear fidelidad a la marca. Su primera colección salió en 2024.

Matt Haas, director de marketing del Spirit, comenta:

“[Wells] nos ha ayudado a establecer una imagen y una marca de productos que reflejan la cultura de D.C., no solo para nuestros seguidores más fieles sino también para quienes no son fanáticos del deporte en el DMV.”

Moda que refleja la esencia de cada ciudad

Wells diseña ropa que conecta con el pulso de los lugares, con referencias que la gente puede reconocer y sentirse parte. Sus prendas nacen del deporte pero pueden usarse en cualquier lugar. Explica:

“Diseño para personas que se sienten atraídas porque les gusta cómo luce o porque es bonita.”

Esta mezcla de deporte y moda se ha convertido en una puerta de entrada para nuevos aficionados tanto para el Spirit como para la NWSL.

Expandiendo su influencia a toda la liga

Antes del inicio de la temporada, la NWSL confió en Wells para diseñar productos para las 16 franquicias. La colaboración Dead Dirt x NWSL incluye polos de punto unisex con detalles que representan a cada ciudad desde su perspectiva, creando camisetas “ligeramente más lujosas” que parecen hechas por alguien que creció en cada localidad.

Para mediados de junio, casi la mitad de esta colaboración se había agotado. Aún quedan disponibles piezas como la colección Cherry Blossom de Washington, que ofrece desde mangas largas casuales hasta tank tops modernos y abrigos espectaculares.

Así que, si te interesa, mejor añadirlo a tu carrito antes de que se termine.