El nuevo Liverpool de Iraola y Adidas: Una era de 60 millones
El nuevo Liverpool de Andoni Iraola aún no ha jugado un solo minuto en Anfield, pero ya tiene una piel distinta, un escaparate de 60 millones de libras que marca el inicio de un ciclo. Nuevo entrenador, nuevo estatus comercial, nueva imagen. El club ha decidido que el cambio se vea incluso antes de que se sienta en el césped.
El técnico vasco, que llega avalado por la clasificación europea lograda con Bournemouth, aterriza en un Liverpool que se ha entregado por completo al proyecto con Adidas para la temporada 2026/27. No se trata solo de una camiseta más: es una remodelación total del vestuario, del túnel de salida, del calentamiento previo. De la postal de Anfield en los días de partido.
Adidas sube la apuesta y coloca al Liverpool en la élite
El acuerdo de 60 millones ya había dejado ver su primera pieza con la presentación de la nueva camiseta local, pero el paquete completo va mucho más allá. La marca alemana ha confirmado la gama de ropa de entrenamiento y de pre-partido, un conjunto que no solo refuerza la imagen del equipo, sino también las cuentas del club en pleno verano de reconstrucción.
El movimiento llega tras un año demoledor en cifras. El regreso de Adidas como socio técnico provocó un aumento del 700% en las ventas de camisetas, con aficionados comprando desde más de 150 países. El impacto económico ha sido tan contundente que la firma ha colocado al Liverpool en su lista de clubes “Elite” para la 2026/27.
Ese sello cambia el escenario. El Liverpool pasa a formar parte de un grupo muy reducido de equipos que reciben una atención diferenciada en diseño y producto. Solo cuatro clubes tendrán una camiseta especial de pre-partido para los encuentros en casa: Liverpool, Real Madrid, Manchester United y Arsenal. Un cartel que habla tanto de historia como de mercado.
Un guiño a 1994 y a los noventa en pleno 2026
La pieza estrella del nuevo paquete es la camiseta de pre-partido. Un diseño con un marcado aire retro, dominado por un patrón de rombos que bebe directamente de la plantilla de Adidas de 1994. Un guiño a los noventa, reinterpretado para un Liverpool que quiere mirar al futuro sin desprenderse de su peso histórico.
Los jugadores la lucirán en el calentamiento en Anfield, combinada con chándales que repiten el mismo motivo geométrico. Las camisetas de entrenamiento ya están a la venta, al igual que las chaquetas “de estadio”, con un precio de 100 libras. La estética se reconoce al instante: contundente, reconocible, pensada para que las imágenes del equipo previo al pitido inicial den la vuelta al mundo.
Iraola, de hecho, ya se ha presentado ante la afición enfundado en la nueva ropa de entrenamiento. No fue un detalle menor. El club quiso que el primer impacto visual del nuevo técnico quedara ligado a esta nueva identidad textil.
La gama de entrenamiento, patrocinada por AXA, sigue la misma línea nostálgica: jerséis, chaquetas y camisetas con un marcado estilo de los años noventa. No es solo merchandising; es una declaración estética que encaja con una Premier League que ha convertido el retro en arma emocional y comercial.
Más lanzamientos y un vestuario en constante cambio
El calendario de novedades no se detiene aquí. El club ya avisa: habrá nuevas colecciones de ocio para los aficionados y el lanzamiento de la tercera equipación está previsto para abril. La camiseta de pre-partido con el patrón de rombos, presentada ahora como uno de los símbolos de la nueva era, ni siquiera será definitiva: se sustituirá a mitad de temporada por un nuevo diseño.
El mensaje es claro. El Liverpool 2026/27 no quiere una única imagen, sino un flujo constante de novedades que mantenga al club en la conversación global durante todo el curso. El escaparate comercial acompaña a un proyecto deportivo que también se prepara para una profunda transformación bajo Iraola.
Fin de la etapa Slot, comienzo de un Liverpool distinto
Todo este despliegue textil llega justo cuando se cierra el capítulo de dos años con Arne Slot en Anfield. El cambio de entrenador se ve, literalmente, en cada prenda. El vestuario se renueva al mismo tiempo que la pizarra.
Cuando el balón eche a rodar, el juicio será deportivo. Pero la foto ya está hecha: un Liverpool con estatus “Elite” en Adidas, una imagen global reforzada y un Anfield que estrenará look completo para recibir a Iraola. La pregunta, inevitable, es si este nuevo traje estará a la altura de las ambiciones que lo acompañan.
